耐克在中国市场的数字业务布局有了新进展。

　　9月21日，运动巨头品牌耐克宣布，其官方微信小程序“Nike耐克”正式上线。在这个移动社交平台上，NikePlus会员可以看到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。

　　耐克副总裁兼大中华区总经理董炜对此表示，“中国拥有世界上最大的电子商务市场，如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。”

　　他强调，接下来，耐克将通过微信平台，加速NikePlus会员服务在中国市场的发展，并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。

　　目前，从新上线的小程序页面看，“Nike耐克”主要包含三个主要功能，分别是“会员商店”、“最新潮流”以及“我的账户”。

加速数字化业务布局 耐克上线全新微信小程序(图1)

“Nike耐克”小程序截图

　　“过去一年，我们已在中国落地多个项目，包括为中国球鞋迷带来的SNKRS应用程序，”耐克大中华区Nike Direct副总裁范欧盛表示，“微信小程序的推出，为数百万微信端的耐克粉丝提供又一全方位体验耐克服务的入口。”

　　随着微信小程序上线，耐克数字平台产品进一步丰富，包括SNKRS数字应用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在天猫平台的旗舰店，以及NRC（Nike Running Club) 和NTC（Nike Training Club）健身平台。

　　美国品牌积极尝试线上新零售方式，背后是耐克对数字营销战略的重视。

　　耐克CEO马克·帕克曾在2017年底的投资者日提出，“未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”耐克表示，消费者希望获得优质体验、更快和更个性化服务，品牌会对此进行业务转型，通过创新、速度和数字化来寻找增长点。

　　与此同时，当行业内部纷纷加强数字化布局，耐克正面临竞争对手的挑战。

　　Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构。今年4月，Gartner L2发布的最新报告显示，阿迪达斯的“数字智商指数（Digital IQ Index）”位居首位，成为唯一一家被评为最高级别“Genius”的运动品牌。

　　一年前，这份榜单中高居首位的企业是耐克，如今被阿迪达斯所超越。Gartner L2表示，耐克线上平台访问量依然最高，但由于网站分类页面缺乏流畅性，且数字化布局有所滞后，导致耐克从最高的“Genius”降至第二等的“Gifted”。

　　此外，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德不久前表示，德国品牌将在2018年增加9亿欧元投入，主要用于投资数字业务，将渠道进一步转向线上领域，并缩减实体门店的数量。

　　在竞争对手的挑战之下，耐克不得不有所警惕。抢先上线微信小程序，这是美国品牌布局中国数字零售市场的重要一步。